MONOCHROME™ - Visual Identity

Рус/Eng
+ Project info
Рус/Eng
About

MONOCHROME™ — первый и единственный lifestyle-бренд, активно популяризирующий моду на оверсайз и использующий этот формат в качестве ключевого направления в создании своих коллекций.

Наше знакомство с компанией MONOCHROME началось с предметной съемки их совместной коллекции с PANTONE в цветах 2020 года. В итоге оно переросло в полный ребрендинг: визуальная айдентика + шрифт, упаковка, коммуникационные материалы, сайт были полностью пересмотрены и теперь визуально соответствуют уровню и качеству бренда.

Case

Основа. Шрифт

При постановке задачи от клиента было одно пожелание — ни в коем случае не трогать логотип, так как он полностью устраивал компанию. Логотип присутствовал на самом видном месте всех носителей, включая худи и свитшоты, и уже был хорошо узнаваем. Это стало самым настоящим вызовом для нас;-) Мы были бы не F61 AGENCY, если бы не увидели в этом именно ту точку, в которую стоило целиться.
Как и бренд, который вырос из собственного формата безразмерных худи в значимый оверсайз-фэшн, — мы хотели, чтобы логотип также отразил этот рост и изменения. Именно поэтому позволили стать шрифту логотипа более крупным и немного наглым.
Наша внутренняя задача превратилась в более амбициозную: мы решили пойти вглубь и разработать для компании фирменный шрифт. Так как идея оверсайза — это гипертрофированный размер, мы решили, что и шрифт должен стать ПРОПИСНЫМ, чтобы соответствовать ДНК бренда. Так мы перевели суть бренда на язык типографики, сделав ее узнаваемой, не в последнюю очередь через допустимый градус странности, взяв рисунок некоторых строчных глифов.
Мы представили клиенту то, к чему он не был готов, но таким образом, что после презентации, оставался лишь вопрос о том как быстро можно внедрить идеи айдентики.


MONOCHROME SANS

Это юникейс-шрифт (кириллица + латиница), призванный заполнять пространство, немного нарушая правила, с целью оставить за собой право быть уникальным в модной индустрии и среди большого количества подражателей бренда.
Мы хотели показать, что MONOCHROME™ может коммуницировать с помощью собственного языка — этим шрифтом набирается вся информация, включая название компании, что делает удобным использование логотипа прямо в тексте. Шрифт имеет основное начертание Regular и дополнительное Medium для легкой акциденции, которое используется для создания иерархии в линейке бренда и структуре макета. В дальнейшем шрифт может претерпевать изменения — вполне вероятно, у него появятся дополнительные начертания.
Базовый прием верстки — выравнивание по левому краю и вынос акцента (логотипа, названия линейки и т. д.) по центру макета. Мы также даем возможность использовать шрифт более свободно и пробовать другие варианты построения: главное, что в основе сообщения уже лежит идентичность бренда — шрифт.


Упаковка

Бренд хотел получить новый дизайн упаковки, чтобы сделать ее соответствующей уровню продукта. Несомненно, главным героем упаковки стали шрифт и вариативность его использования в сочетании с яркими цветами. Коробка от MONOCHROME™ превратилась в завидный трофей с приятным воспоминанием о покупке, к которому хочется вернуться. Дизайн фирменных пакетов для изделий сделан так, что делит пакет на две части: первая — базовая белая, а вторая, прозрачная, использует яркий цвет самих изделий как акцент. Дополнительные материалы — бирки, вкладыш состава и ухода, пакеты в оффлайн магазине — всех их объединяет шрифт.


Сайт

monochrome.ru

Создание сайта стало для нас важным этапом. Мы понимали, что просто сделать сайт красивым явно недостаточно. Нам хотелось разработать качественный е-коммерс инструмент — чтобы не только представлять продукт в имиджевом свете (с этим прекрасно справляется Инстаграм бренда), но и сделать процесс выбора и покупки удобным и запоминающимся. В основе дизайна сайта — удобные карточки коллекций и конкретных товаров с крупными текстовыми акцентами фирменного шрифта.

F61 AGENCY показало сильную сторону графического дизайна как полноценного инструмента формирования не только узнаваемости бренда MONOCHROME™, но и желанности среди покупателей. Вместе с ростом и изменением ценностей внутри компании, новая айдентика представляет бренд как фэшн со своим собственным голосом, к которому прислушивается индустрия в целом.

Credits

MONOCHROME:
Менеджер проекта — Анна Устинова
Арт-директор бренда — Алиса Боха
Директор — Николай Богданович

F61 AGENCY:
Арт-дирекшн — Сергей Полухин, Светлана Ломакина
Дизайнеры — Сергей Полухин, Светлана Ломакина
Шрифт — Сергей Полухин
Предметная фотография — Светлана Ломакина

Фотографы со стороны клиента:
Фэшн фотографиия — Андрей Головченко,
Алена Никифорова
Интерьерная фотография — Иван Ерофеев