Monochrome

О ПРОЕКТЕ:
Наше знакомство с компанией MONOCHROME началось с предметной съемки их совместной коллекции с PANTONE в цветах 2020 года. В итоге оно переросло в полный ребрендинг.

При постановке задачи от клиента было одно пожелание — ни в коем случае не трогать логотип, так как он полностью устраивал компанию. Логотип присутствовал на самом видном месте всех носителей, включая худи и свитшоты, и уже был хорошо узнаваем. Это стало самым настоящим вызовом для нас ;-) Мы были бы не F61 AGENCY, если бы не увидели в этом именно ту точку, в которую стоило целиться.

Как и бренд, который вырос из собственного формата безразмерных худи в значимый оверсайз-фэшн, мы хотели, чтобы логотип также отразил этот рост и изменения. Именно поэтому позволили стать шрифту логотипа более крупным и немного наглым. Наша внутренняя задача превратилась в более амбициозную: мы решили пойти вглубь и разработать для компании фирменный шрифт. Так как идея оверсайза — это гипертрофированный размер, мы решили, что и шрифт должен стать ПРОПИСНЫМ, чтобы соответствовать ДНК бренда. Так мы перевели суть бренда на язык типографики, сделав ее узнаваемой, не в последнюю очередь через допустимый градус странности, взяв рисунок некоторых строчных глифов.

Мы представили клиенту то, к чему он не был готов, но таким образом, что после презентации, оставался лишь вопрос о том как быстро можно внедрить идеи айдентики.

Это юникейс-шрифт (кириллица + латиница), призванный заполнять пространство, немного нарушая правила, с целью оставить за собой право быть уникальным в модной индустрии и среди большого количества подражателей бренда. Мы хотели показать, что MONOCHROME™ может коммуницировать с помощью собственного языка — этим шрифтом набирается вся информация, включая название компании, что делает удобным использование логотипа прямо в тексте. Шрифт имеет основное начертание Regular и дополнительное Medium для легкой акциденции, которое используется для создания иерархии в линейке бренда и структуре макета.

В дальнейшем шрифт может претерпевать изменения — вполне вероятно, у него появятся дополнительные начертания. Базовый прием верстки — выравнивание по левому краю и вынос акцента (логотипа, названия линейки и т. д.) по центру макета. Мы также даем возможность использовать шрифт более свободно и пробовать другие варианты построения: главное, что в основе сообщения уже лежит идентичность бренда — шрифт.

Мы представили клиенту то, к чему он не был готов, но таким образом, что после презентации, оставался лишь вопрос о том как быстро можно внедрить идеи айдентики.

Сайт

Создание сайта стало для нас важным этапом. Мы понимали, что просто сделать сайт красивым явно недостаточно. Нам хотелось разработать качественный е-коммерс инструмент — чтобы не только представлять продукт в имиджевом свете (с этим прекрасно справляется Инстаграм бренда), но и сделать процесс выбора и покупки удобным и запоминающимся. В основе дизайна сайта — удобные карточки коллекций и конкретных товаров с крупными текстовыми акцентами фирменного шрифта.

F61 AGENCY показало сильную сторону графического дизайна как полноценного инструмента формирования не только узнаваемости бренда MONOCHROME™, но и желанности среди покупателей. Вместе с ростом и изменением ценностей внутри компании, новая айдентика представляет бренд как фэшн со своим собственным голосом, к которому прислушивается индустрия в целом.

Бренд хотел получить новый дизайн упаковки, чтобы сделать её соответствующей уровню продукта. Несомненно, главным героем упаковки стали шрифт и вариативность его использования в сочетании с яркими цветами. Коробка от MONOCHROME™ превратилась в завидный трофей с приятным воспоминанием о покупке, к которому хочется вернуться.

Упаковка

Дизайн фирменных пакетов для изделий сделан так, что делит пакет на две части: первая — базовая белая, а вторая, прозрачная, использует яркий цвет самих изделий как акцент. Дополнительные материалы — бирки, вкладыш состава и ухода, пакеты в оффлайн магазине — всех их объединяет шрифт.

Credits

F61 AGENCY:
Арт-дирекшн — Сергей Полухин, Светлана Ломакина
Дизайнеры — Сергей Полухин, Светлана Ломакина
Шрифт — Сергей Полухин
Предметная фотография — Светлана Ломакина

MONOCHROME:
Менеджер проекта — Анна Устинова
Арт-директор бренда — Алиса Боха
Директор — Николай Богданович

ФОТОГРАФЫ СО СТОРОНЫ КЛИЕНТА:
Фэшн фотографиия — Андрей Головченко
Алена Никифорова
Интерьерная фотография — Иван Ерофеев