morфeus

О ПРОЕКТЕ:
MORФEUS — производитель постельного белья с собственным производством и импортными поставками сырья, который строит бренд с большой степенью вовлеченности аудитории и формированием комьюнити вокруг своей продукции.

Постельное бельё от MORФEUS — уже своего рода способ коммуникации. Это возможность сказать о себе через цвет, качество материалов и уникальность технологий заправки пододеяльника. Так, бренд говорит на языке эстетики — это тот способ коммуникации, что объединяет их покупателей.

Постель — это важное место для всех людей и их различных чувств и эмоций, действий, событий. Не только для сна. Но и для него тоже есть место. Да ещё какое.

Мы хотели вывести и подчеркнуть идею объединения людей при всех их возможных различиях, когда дело касается постели. Комьюнити, клуб, сообщество. Если у тебя есть постель — ты уже в клубе. Если у тебя есть постельное белье MORФEUS — считай, что ты особенный (как и все остальные).

Постель — не равно постельный режим, тишина и покой как в госпитале и только пастельные/постельные тона в айдентике. Тем более, что палитра бренда состояла преимущественно из насыщенных ярких цветов, которые пользователи выбрали, чтобы скрасить домашнее время в ковидный и пост-ковидный периоды.

Нашей с клиентом целью было изменить существующий визуальный язык в сторону большей эмоциональности, открытости и вариативности. Показать через айдентику характеры людей взаимодействующих с брендом, постараться дать глубину через графическую метафору и гибкую систему построения макетов.

Больше индивидуальности. Больше иронии. Самоиронии. Любви. К себе. И к ближнему (да-да, тому, который вечно тянет на себя одеяло).

Графическая метафора, которую мы взяли за основу в айдентике, — многослойность: организация пространства макета как кровать (простыня, подушки, одеяло = типографика, цвет, фото и другие элементы). Один слой/элемент накрывает другой, смещается, показывается лишь частично и так далее. Те, кто ворочается во сне, могут хорошо понять, о чём мы.

Оригинальное написание названия бренда MORPHEUS в новой версии изменено на MORФEUS. С одной стороны, мы взяли букву Ф из оригинальной орфографии и мифологии (Μορφεύς — бог сновидений в Древней Греции), а с другой — сделали её более компактной и запоминающейся по форме.

Кроме того, мы помогли клиенту переформатировать tone of voice своего бренда с помощью копирайтинга. Мы постарались сделать голос компании ярче, персонализированнее, больше сообщений от первого лица, например, когда у вас возникает ощущение, что с вами разговаривает консультант магазина или владелец бизнеса, которому небезразлично, но которому также не чужды самоирония и индивидуальность (без занудства).

Для запуска обновления визуальной айдентики потребовался и новый подход к фотоконтенту. Вместе с заказчиком мы решили сделать съемку с нашими идеями и арт-дирекшном, чтобы всё, что нам хотелось передать в айдентике, целостно перешло в работу с фото и видео. Задача состояла в том, чтобы показать разные ситуации и характеры людей, которых объединяет одно условие — постель с бельём MORФEUS. Мы прошли путь от идей и раскадровок до организации процесса и присутствия на съемочной площадке, а также сделали удобный гайд для последующих самостоятельных съёмок клиента.

Credits

F61 AGENCY:
Арт-дирекшн — Сергей Полухин, Светлана Ломакина
Дизайнеры — Сергей Полухин, Светлана Ломакина, Мари Кириллова
Копирайт, ToV — Сергей Полухин

MORФEUS:
Менеджер проекта — Евгений Кожин
Арт-директор бренда — Евгения Найденова

ФОТО-КОНТЕНТ:
Арт-дирекшн — Светлана Ломакина
Ассистенты — Сергей Полухин, Анастасия Смирнова
Фотограф — Юлия Плахотникова
Стилист — Анастасия Абдулина
MUA — Даша Мэй